도구를 쓰는 사람 말고,
브랜드를 설계하는 사람.
무신사 · 코카콜라 · 틱톡 · IKEA —
6개 글로벌 브랜드를 15년간 작업한 카피라이터와.
스토리를 '감'이 아닌 구조로 설계하고,
AI에게 우리 브랜드의 언어를 가르칩니다.
- 4챕터 40강 VOD평생 소장
- 1:1 라이브 멘토링 4회월/화요반
- 실무 템플릿 6종증정
마감까지 D-4 · 잔여 좌석 한정
15 YEARS · 6 GLOBAL BRANDS
국내외 유명 브랜드를 작업한
15년차 카피라이터가 가르칩니다.
브랜드 캠페인 · 스토리텔링 기획 · 카피라이팅
무신사 · 29CM · 틱톡 · 코카콜라 · Google Play · IKEA
가톨릭대 · 홍익대 겸임/외래교수
브랜드 메시지는 넘치는데,
기억되는 브랜드는 없습니다.
사람의 뇌는 단순 정보보다 이야기를 22배 더 잘 기억합니다.
그런데 대부분의 브랜드 콘텐츠는 여전히 기능 나열·스펙 설명·할인 안내에 머물러 있습니다.
스토리가 중요하다는 걸 모르는 게 아니라, 구조적으로 설계하지 못한다는 점이 문제입니다.
좋은 브랜드인 건 아는데, 왜 좋은지 설명이 안 됩니다.
같은 브랜드인데 인스타·유튜브·상세페이지마다 느낌이 달라집니다.
ChatGPT로 카피 뽑으면 다 거기서 거기, 우리 브랜드 느낌이 안 납니다.
스토리를 '감'이 아니라 구조로 설계합니다.
스토리 이해 → 세계관 → 채널 변주 → AI 시스템.
스토리 이해
WHY STORY
왜 브랜드는 스토리로 살아남는가
세계관 설계
WORLD BUILDING
아키타입 · 빌런 · 오리진
채널 변주
MULTI-CHANNEL
인스타·유튜브·상세페이지
AI 시스템
AI WORKFLOW
우리 브랜드 언어로 AI 학습
4주 뒤, 내 손에 남는
4개의 브랜드 산출물.
실제 강의 결과물 4종을 미리 공개합니다.
브랜드 정체성 진단
+ 한 문장 정의
"우리 브랜드는 ___다" — 한 문장으로 정의합니다.
현재 메시지 문제점 진단 + 스토리 3요소(캐릭터·갈등·변화) 프레임 적용 + 정체성 한 문장 도출 + 핵심 메시지 정의서까지 완성.
페르소나 카드
+ 톤앤매너 가이드
우리 브랜드가 사람이라면, 어떤 사람인가.
12가지 브랜드 아키타입 진단 + 인격 정립 + 브랜드 빌런·오리진 스토리·보이스 가이드 설계 + 실무 톤앤매너 가이드라인.
스토리 구조도
+ 채널 변주안 3종
하나의 세계관, 채널마다 다른 언어로.
무신사·코카콜라·나이키 케이스 분석 프레임워크 적용 + 인스타·유튜브·상세페이지 메시지 변주 + OSMU 원칙 기반 채널별 전략.
AI 기반
1년 스토리텔링 로드맵
"AI에게 우리 브랜드를 가르치고, 1년을 설계합니다."
브랜드 세계관·금지어·톤을 학습시키는 AI 프롬프트 시트 + AI·인간 협업 워크플로우 + 연간 실행 로드맵 완성.
* 위 결과물은 강의 내 실제 산출물이며, 모든 템플릿은 수강생에게 제공됩니다.
무신사·코카콜라의 스토리를 만든 사람,
그 사람이 직접 가르칩니다.
15년째 브랜드의 언어를 설계하는 일을 하고 있습니다.
좋은 카피는 감각이 아닌 구조에서 나옵니다.
15년간 쌓아온 프레임워크를, 여러분이 처음부터
시행착오를 겪지 않아도 되도록 정리했습니다.
— 변유진
- ✓ 현) 에리프(ERIF) 대표 — 크리에이티브 & AI 컴퍼니
- ✓ 현) 가톨릭대 융합전공학부 겸임교수 · 홍익대 광고홍보학부 외래교수
- ✓ 무신사·29CM·틱톡·코카콜라·Google Play·IKEA 캠페인 카피라이팅
- ✓ 전) 매드업 시니어 카피라이터 · 그룹아이디디 팀장 · 2012 여수엑스포 뉴미디어팀
강의 Chapter 3에서 무신사·코카콜라·나이키 케이스를 직접 해부합니다 — 성공 브랜드의 구조를 읽는 눈이 생기면 적용은 따라옵니다.
이런 고민이라면,
지금이 시작할 때입니다.
"브랜드 메시지를 만들어야 하는데 뭘 써야 할지 막막해요"
핵심 메시지가 없어 매번 처음부터 시작하는 마케터·브랜드 매니저
"우리 브랜드 스토리, 어디서부터 시작해야 할지 모르겠어요"
브랜드 정체성을 정의해야 하는 스타트업 대표·창업자·PM
"인스타·유튜브·상세페이지마다 브랜드 느낌이 달라져요"
채널별 톤 일관성에 어려움을 겪는 콘텐츠 기획자·퍼포먼스 마케터
"AI로 카피 뽑으면 다 거기서 거기, 우리 브랜드 느낌이 안 나요"
AI 툴은 쓰는데 결과물 완성도가 아쉬운 콘텐츠 담당자·카피라이터 지망생
"브랜드 마케터로 커리어를 시작하거나 전환하고 싶어요"
실전 스토리텔링 역량과 포트폴리오를 함께 만들고 싶은 취업 준비생·이직 준비자 — 1년 스토리텔링 로드맵이 손에 남습니다
강사 변유진에게 직접 물었습니다.
카피라이팅 경험이 없어도 따라갈 수 있나요?
A. 네, "카피를 잘 쓰는 법"이 아니라 "브랜드를 구조로 설계하는 법"에 집중합니다.
Chapter 1에서 스토리 이해부터 시작해 단계적으로 따라올 수 있도록 구성되어 있으며, 마케터·기획자·창업자 모두를 대상으로 합니다. 글쓰기 잘하는 사람을 만드는 게 아니라, 우리 브랜드를 한 문장으로 정의할 수 있는 사람을 만드는 강의입니다.
우리 회사 브랜드로 직접 실습할 수 있나요?
A. 권장합니다. 그게 가장 효과적인 학습 방법이에요.
각 챕터 과제는 본인이 담당하는 브랜드·제품·서비스(또는 가상으로 운영하고 싶은 브랜드)를 주제로 진행하도록 설계되어 있어, 4주 동안 우리 브랜드의 정체성 정의 → 페르소나 → 채널 변주안 → 1년 로드맵까지 완성할 수 있습니다.
ChatGPT·Claude를 한 번도 안 써봤어도 괜찮나요?
A. 괜찮습니다. Chapter 4에서 기본 사용법부터 단계적으로 다룹니다.
이 강의의 핵심은 AI를 "도구"가 아닌 "브랜드 스토리텔러"로 훈련시키는 프롬프트 설계에 있어요. 입문자가 오히려 편견 없이 따라올 수 있게 가이드합니다. 기존에 AI로 카피 뽑던 분들은 "왜 결과물이 다 비슷했는지" 그 이유를 챕터 1강에서 알게 됩니다.
완성된 산출물은 어떻게 활용할 수 있나요?
A. 실무 가이드북, 마케팅 기획안, 취업·이직용 포트폴리오로 그대로 활용 가능합니다.
정체성 한 문장 + 페르소나 카드 + 톤앤매너 가이드 + 채널별 변주안 + 1년 스토리텔링 로드맵 — 모두 그대로 브랜드 가이드북, 마케팅 기획안, 포트폴리오로 활용 가능합니다. 특히 이직·취업 시 "이 사람은 브랜드를 구조로 본다"는 인상을 줄 수 있어요.
수강을 고민하는 분들에게 마지막으로 한마디 한다면?
"감으로 만든 카피는
흔들리고, 구조로 만든 카피는
오래갑니다."
15년 동안 6개 글로벌 브랜드를 작업하면서 가장 자주 들었던 말이 "우리 브랜드는 뭔가 달라야 할 것 같은데, 그게 뭔지 모르겠다"였어요. 정답은 늘 한 곳에 있었습니다. 구조였어요.
AI가 카피를 무한히 뽑아내는 시대에, 살아남는 건 결국 "우리 브랜드는 ___다"를 한 문장으로 말할 수 있는 사람입니다. 그 한 문장을, 같이 만들어드릴게요.
4 Chapter, 40강 약 12시간.
스토리 이해 → 세계관 설계 → 채널 변주 → AI 워크플로우.
AI 시대, 왜 브랜드는 스토리로 살아남는가
브랜드 세계관 설계 프레임워크
채널별 스토리텔링 + 케이스 분석
AI 기반 스토리텔링 실행 전략
ChatGPT 또는 Claude 계정
무료 플랜으로도 가능 — Chapter 4 AI 워크플로우에서 활용도가 커집니다.
Chrome 브라우저 + 16GB RAM PC
AI 도구 동시 사용에 최적화 — 안정적 실습 환경을 위해 권장.
Canva 계정
톤앤매너 가이드·페르소나 카드 시각화에 활용 — 무료 플랜 가능.
현직 카피라이터의 실무 템플릿, 전부 드립니다
"우리 브랜드는 ___다,
한 문장으로 정의했습니다.”
슈퍼 얼리버드 마감까지 D-4.
이후 정가 590,000원으로 인상됩니다.
AI 시대 브랜드 스토리텔링 · 4기
40강 · 멘토링 4회 · 템플릿 6종✓ 평생 소장 · ✓ 7일 이내 100% 환불 보장 · ✓ 멘토링 4회 포함
AI가 카피를 무한히 뽑아내는 시대에, 살아남는 건
"우리 브랜드는 ___다"를 한 문장으로 말할 수 있는 사람입니다.
그 한 문장을, 같이 만들어드릴게요.
— 변유진, 15년차 카피라이터
도구를 쓰는 사람 말고,
브랜드를 설계하는 사람.
무신사 · 코카콜라 · 틱톡 · IKEA —
6개 글로벌 브랜드를 15년간 작업한 카피라이터와.
스토리를 '감'이 아닌 구조로 설계하고,
AI에게 우리 브랜드의 언어를 가르칩니다.
- 4챕터 40강 VOD평생 소장
- 1:1 라이브 멘토링 4회월/화요반
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15년차 카피라이터가 가르칩니다.
브랜드 캠페인 · 스토리텔링 기획 · 카피라이팅
무신사 · 29CM · 틱톡 · 코카콜라 · Google Play · IKEA
가톨릭대 · 홍익대 겸임/외래교수
브랜드 메시지는 넘치는데,
기억되는 브랜드는 없습니다.
사람의 뇌는 단순 정보보다 이야기를 22배 더 잘 기억합니다.
그런데 대부분의 브랜드 콘텐츠는 여전히 기능 나열·스펙 설명·할인 안내에 머물러 있습니다.
스토리가 중요하다는 걸 모르는 게 아니라, 구조적으로 설계하지 못한다는 점이 문제입니다.
좋은 브랜드인 건 아는데, 왜 좋은지 설명이 안 됩니다.
같은 브랜드인데 인스타·유튜브·상세페이지마다 느낌이 달라집니다.
ChatGPT로 카피 뽑으면 다 거기서 거기, 우리 브랜드 느낌이 안 납니다.
스토리를 '감'이 아니라 구조로 설계합니다.
스토리 이해 → 세계관 → 채널 변주 → AI 시스템.
스토리 이해
WHY STORY
왜 브랜드는 스토리로 살아남는가
세계관 설계
WORLD BUILDING
아키타입 · 빌런 · 오리진
채널 변주
MULTI-CHANNEL
인스타·유튜브·상세페이지
AI 시스템
AI WORKFLOW
우리 브랜드 언어로 AI 학습
4주 뒤, 내 손에 남는
4개의 브랜드 산출물.
실제 강의 결과물 4종을 미리 공개합니다.
브랜드 정체성 진단
+ 한 문장 정의
"우리 브랜드는 ___다" — 한 문장으로 정의합니다.
현재 메시지 문제점 진단 + 스토리 3요소(캐릭터·갈등·변화) 프레임 적용 + 정체성 한 문장 도출 + 핵심 메시지 정의서까지 완성.
페르소나 카드
+ 톤앤매너 가이드
우리 브랜드가 사람이라면, 어떤 사람인가.
12가지 브랜드 아키타입 진단 + 인격 정립 + 브랜드 빌런·오리진 스토리·보이스 가이드 설계 + 실무 톤앤매너 가이드라인.
스토리 구조도
+ 채널 변주안 3종
하나의 세계관, 채널마다 다른 언어로.
무신사·코카콜라·나이키 케이스 분석 프레임워크 적용 + 인스타·유튜브·상세페이지 메시지 변주 + OSMU 원칙 기반 채널별 전략.
AI 기반
1년 스토리텔링 로드맵
"AI에게 우리 브랜드를 가르치고, 1년을 설계합니다."
브랜드 세계관·금지어·톤을 학습시키는 AI 프롬프트 시트 + AI·인간 협업 워크플로우 + 연간 실행 로드맵 완성.
* 위 결과물은 강의 내 실제 산출물이며, 모든 템플릿은 수강생에게 제공됩니다.
무신사·코카콜라의 스토리를 만든 사람,
그 사람이 직접 가르칩니다.
15년째 브랜드의 언어를 설계하는 일을 하고 있습니다.
좋은 카피는 감각이 아닌 구조에서 나옵니다.
15년간 쌓아온 프레임워크를, 여러분이 처음부터
시행착오를 겪지 않아도 되도록 정리했습니다.
— 변유진
- ✓ 현) 에리프(ERIF) 대표 — 크리에이티브 & AI 컴퍼니
- ✓ 현) 가톨릭대 융합전공학부 겸임교수 · 홍익대 광고홍보학부 외래교수
- ✓ 무신사·29CM·틱톡·코카콜라·Google Play·IKEA 캠페인 카피라이팅
- ✓ 전) 매드업 시니어 카피라이터 · 그룹아이디디 팀장 · 2012 여수엑스포 뉴미디어팀
강의 Chapter 3에서 무신사·코카콜라·나이키 케이스를 직접 해부합니다 — 성공 브랜드의 구조를 읽는 눈이 생기면 적용은 따라옵니다.
이런 고민이라면,
지금이 시작할 때입니다.
"브랜드 메시지를 만들어야 하는데 뭘 써야 할지 막막해요"
핵심 메시지가 없어 매번 처음부터 시작하는 마케터·브랜드 매니저
"우리 브랜드 스토리, 어디서부터 시작해야 할지 모르겠어요"
브랜드 정체성을 정의해야 하는 스타트업 대표·창업자·PM
"인스타·유튜브·상세페이지마다 브랜드 느낌이 달라져요"
채널별 톤 일관성에 어려움을 겪는 콘텐츠 기획자·퍼포먼스 마케터
"AI로 카피 뽑으면 다 거기서 거기, 우리 브랜드 느낌이 안 나요"
AI 툴은 쓰는데 결과물 완성도가 아쉬운 콘텐츠 담당자·카피라이터 지망생
"브랜드 마케터로 커리어를 시작하거나 전환하고 싶어요"
실전 스토리텔링 역량과 포트폴리오를 함께 만들고 싶은 취업 준비생·이직 준비자 — 1년 스토리텔링 로드맵이 손에 남습니다
강사 변유진에게 직접 물었습니다.
카피라이팅 경험이 없어도 따라갈 수 있나요?
A. 네, "카피를 잘 쓰는 법"이 아니라 "브랜드를 구조로 설계하는 법"에 집중합니다.
Chapter 1에서 스토리 이해부터 시작해 단계적으로 따라올 수 있도록 구성되어 있으며, 마케터·기획자·창업자 모두를 대상으로 합니다. 글쓰기 잘하는 사람을 만드는 게 아니라, 우리 브랜드를 한 문장으로 정의할 수 있는 사람을 만드는 강의입니다.
우리 회사 브랜드로 직접 실습할 수 있나요?
A. 권장합니다. 그게 가장 효과적인 학습 방법이에요.
각 챕터 과제는 본인이 담당하는 브랜드·제품·서비스(또는 가상으로 운영하고 싶은 브랜드)를 주제로 진행하도록 설계되어 있어, 4주 동안 우리 브랜드의 정체성 정의 → 페르소나 → 채널 변주안 → 1년 로드맵까지 완성할 수 있습니다.
ChatGPT·Claude를 한 번도 안 써봤어도 괜찮나요?
A. 괜찮습니다. Chapter 4에서 기본 사용법부터 단계적으로 다룹니다.
이 강의의 핵심은 AI를 "도구"가 아닌 "브랜드 스토리텔러"로 훈련시키는 프롬프트 설계에 있어요. 입문자가 오히려 편견 없이 따라올 수 있게 가이드합니다. 기존에 AI로 카피 뽑던 분들은 "왜 결과물이 다 비슷했는지" 그 이유를 챕터 1강에서 알게 됩니다.
완성된 산출물은 어떻게 활용할 수 있나요?
A. 실무 가이드북, 마케팅 기획안, 취업·이직용 포트폴리오로 그대로 활용 가능합니다.
정체성 한 문장 + 페르소나 카드 + 톤앤매너 가이드 + 채널별 변주안 + 1년 스토리텔링 로드맵 — 모두 그대로 브랜드 가이드북, 마케팅 기획안, 포트폴리오로 활용 가능합니다. 특히 이직·취업 시 "이 사람은 브랜드를 구조로 본다"는 인상을 줄 수 있어요.
수강을 고민하는 분들에게 마지막으로 한마디 한다면?
"감으로 만든 카피는
흔들리고, 구조로 만든 카피는
오래갑니다."
15년 동안 6개 글로벌 브랜드를 작업하면서 가장 자주 들었던 말이 "우리 브랜드는 뭔가 달라야 할 것 같은데, 그게 뭔지 모르겠다"였어요. 정답은 늘 한 곳에 있었습니다. 구조였어요.
AI가 카피를 무한히 뽑아내는 시대에, 살아남는 건 결국 "우리 브랜드는 ___다"를 한 문장으로 말할 수 있는 사람입니다. 그 한 문장을, 같이 만들어드릴게요.
4 Chapter, 40강 약 12시간.
스토리 이해 → 세계관 설계 → 채널 변주 → AI 워크플로우.
AI 시대, 왜 브랜드는 스토리로 살아남는가
브랜드 세계관 설계 프레임워크
채널별 스토리텔링 + 케이스 분석
AI 기반 스토리텔링 실행 전략
ChatGPT 또는 Claude 계정
무료 플랜으로도 가능 — Chapter 4 AI 워크플로우에서 활용도가 커집니다.
Chrome 브라우저 + 16GB RAM PC
AI 도구 동시 사용에 최적화 — 안정적 실습 환경을 위해 권장.
Canva 계정
톤앤매너 가이드·페르소나 카드 시각화에 활용 — 무료 플랜 가능.
현직 카피라이터의 실무 템플릿, 전부 드립니다
"우리 브랜드는 ___다,
한 문장으로 정의했습니다.”
슈퍼 얼리버드 마감까지 D-4.
이후 정가 590,000원으로 인상됩니다.
AI 시대 브랜드 스토리텔링 · 4기
40강 · 멘토링 4회 · 템플릿 6종✓ 평생 소장 · ✓ 7일 이내 100% 환불 보장 · ✓ 멘토링 4회 포함
AI가 카피를 무한히 뽑아내는 시대에, 살아남는 건
"우리 브랜드는 ___다"를 한 문장으로 말할 수 있는 사람입니다.
그 한 문장을, 같이 만들어드릴게요.
— 변유진, 15년차 카피라이터