AI 기반 퍼포먼스 마케팅

CLASS STEP

01 / 06

GA4·GTM·UTM 기반의 트래킹 구조를 직접 설계하고, Meta·TikTok을 중심으로 한 성과 데이터를 분석해 미디어믹스와 예산 판단까지 이어지는 실무 흐름을 다룹니다. 단순히 광고를 운영해본 경험이 아니라, 왜 이 성과가 나왔는지 설명할 수 있는 구조와 근거를 만들고 실제 데이터로 증명 가능한 결과물을 완성합니다. 이 강의는 숫자를 ‘보는 법’이 아니라, 성과로 이어지는 의사결정을 설계하고 설명 가능한 성과를 남기는 퍼포먼스 마케팅 실전 과정입니다.

광고 성과를 기여기간과 측정 모델 기준으로 해석할 수 있습니다.
UTM과 이벤트 구조를 직접 설계해 데이터 수집 체계를 구축할 수 있습니다.
GA4·GTM 기반으로 광고 데이터를 한 흐름으로 연결할 수 있습니다.
Meta·TikTok 광고 성과를 지표 단위로 분석하고 개선안을 도출할 수 있습니다.
성과 리포트와 미디어믹스를 포트폴리오로 정리할 수 있습니다.

주요 경력

현) 국내 탑 서비스 기업 퍼포먼스 마케터
GA4·GTM 기반 트래킹 구조 설계 및 데이터 수집 환경 구축
Meta·TikTok 중심 퍼포먼스 광고 운영 및 성과 분석
기여기간·어트리뷰션 모델을 고려한 성과 해석 및 개선 액션 도출
KPI(CTR, CVR, CPA, ROAS, LTV) 기반 리포트 및 의사결정 지원
전) 데이터 기반 마케팅·운영 기업 퍼포먼스 마케터
광고 계정 구조·네이밍 컨벤션·UTM 설계 표준화
이벤트 텍소노미 설계 및 분석 환경 고도화
마케팅 데이터 기반 캠페인 구조 개선 프로젝트 수행

강의 경력

신입 퍼포먼스 마케터 채용공고 역분석 및 필수 역량 구조화
GA4 대시보드 제작 및 광고 성과 해석 프레임 설계
Meta·TikTok 캠페인 성과 분해 분석 및 개선안 도출
미디어믹스 작성 및 예산 배분 시나리오 설계 경험

이 강의는 신입 퍼포먼스 마케터 채용공고를 역분석해, 시장과 실무가 실제로 요구하는 핵심 역량을 기준으로 설계되었습니다. GA4·GTM 기반 트래킹 구축, Meta·TikTok 광고 운영, 채용과 실무에서 바로 쓰이는 역량을 8주 동안 단계적으로 학습합니다. 첫 주부터 샘플 웹사이트를 제공하고, 이 사이트에 직접 데이터 수집 환경을 구축한 뒤, 광고 운영과 분석까지 전 과정을 실습으로 진행합니다. 단순히 “툴 사용법”을 배우는 강의가 아닙니다. 왜 이 이벤트를 수집해야 하는지, 이 데이터로 어떤 판단과 개선이 가능한지를 AI와 함께 사고하며 구조적으로 이해합니다. 매주 UTM 설계서, 이벤트 텍소노미, 성과 개선안, 미디어믹스 등 실무 과제를 제출하고, 멘토진이 현업 마케터 관점에서 구체적인 피드백을 제공합니다. 또한 제가 직접 운영했던 실제 캠페인의 성과 데이터와 개선 사례를 바탕으로 Meta·TikTok의 Bid Multiplier, 타겟 전략 등 현장에서 바로 적용 가능한 노하우를 공유합니다. 특히 중반부에는 완성한 결과물을 면접관 시선에서 점검하며, 어떤 포인트를 강조해야 실무 역량으로 인정받는지 명확히 짚어드립니다. 이 강의의 목표는 하나입니다. 사수 없이도 데이터를 보고 스스로 판단하고 개선할 수 있는 자립형 퍼포먼스 마케터로 성장시키는 것입니다.

1 주차 Measurement Foundations

성과 측정 구조 설계 & UTM 체계 완성

“이 광고 성과, 믿어도 되는 숫자인가요?”

[분석] 매체 대시보드 vs 자체 트래킹 데이터 비교 분석
[설계] 서비스에 맞는 어트리뷰션 모델·기여기간 정의
[구조] 광고 계정 구조 & 네이밍 컨벤션 설계
[트래킹] UTM 구조 설계 및 링크 제너레이터 제작
[실습] 기여기간별 성과 배분 시뮬레이션

기여기간 UTM 설계서 성과 측정 모델

2 주차 Tracking & Analysis

이벤트 텍소노미 & GA4 데이터 분석

“왜 이 이벤트를 수집해야 하는지 설명할 수 있나요?”

[정의] 서비스 목적 기반 이벤트 텍소노미 설계
[구현] GTM으로 페이지뷰·클릭·스크롤 이벤트 태깅
[연결] GA4–GTM 데이터 흐름 구축
[분석] 수집 데이터 기반 GA4 대시보드 제작
[실습] 샘플 웹사이트 전체 트래킹 환경 완성

이벤트 텍소노미 GTM 태깅 GA4 대시보드

3 주차 Channel Operations

Meta · TikTok 광고 운영 & 성과 개선

“CTR이 문제인가요, CVR이 문제인가요?”

[세팅] Meta·TikTok 광고 계정 생성 및 픽셀 설치
[운영] 목표별 캠페인 구조 설계(트래픽·전환·앱설치)
[분해] 연령·성별·지면별 성과 분해 분석
[최적화] Bid Multiplier·타겟 전략 실무 적용
[실습] 실제 데이터 기반 성과 개선안 작성

Meta 광고 TikTok 광고 성과 최적화

4 주차 Dashboard & Media Mix

대시보드 · 미디어믹스 · 포트폴리오 완성

“이제 이 성과를 어떻게 설명할 건가요?”

[시각화] 광고 채널 Raw Data 기반 Tableau 대시보드 제작
[비교] 채널별 성과 비교 및 예산 효율 분석
[설계] 100억 예산 가정 미디어믹스 전략 수립
[리포트] 경영진 보고용 성과 리포트 작성
[결과물] 면접·실무에 바로 쓰는 포트폴리오 완성

Tableau 미디어믹스 포트폴리오

Point 1

“이 성과, 믿을 수 있는 숫자인가?”에 답할 수 있게 됩니다

Measurement

성과를 ‘보는 사람’에서, 성과를 ‘판단하는 사람’으로

매체 대시보드 숫자를 그대로 믿고 운영하던 단계에서 벗어납니다.

기여기간과 성과 측정 모델을 기준으로, 어떤 수치를 봐야 하는지 스스로 결정할 수 있게 됩니다.

Point 2

GA4·GTM을 ‘설계했다’고 말하게 됩니다

Tracking

왜 이 이벤트를 수집하는지 설명할 수 있나요?

이 강의에서는 GTM 태깅을 기능이 아닌 목적 중심으로 다룹니다.

이벤트 텍소노미부터 GA4 대시보드까지, 데이터 흐름을 처음부터 끝까지 직접 구축합니다.

Point 3

CTR·CVR 이후의 이야기를 할 수 있는 마케터가 됩니다

Analysis

"그래서, 무엇을 어떻게 바꿀 건데요?”

단순 지표 나열이 아니라, 문제의 원인을 구조적으로 분해합니다.

타겟, 소재, 지면, 퍼널 단계별로 성과를 해석하고 개선 포인트를 도출합니다.

Point 4

“감으로 운영”에서 “근거로 최적화”로 넘어갑니다

Optimization

운이 아니라 재현 가능한 성과를 만듭니다

Meta·TikTok 광고를 직접 세팅하고, Bid Multiplier와 캠페인 구조를 실무 기준으로 다룹니다.

왜 이 타겟을 유지하고, 왜 이 예산을 줄이는지 명확한 논리를 갖게 됩니다.

Point 5

미디어믹스를 “짜는 사람”이 아니라 “설득하는 사람”이 됩니다

Decision

예산 배분에 대한 질문을 두려워하지 않게 됩니다

Tableau 대시보드로 채널별 성과를 한눈에 비교하고,

데이터를 근거로 예산 이동과 전략 변경을 제안할 수 있게 됩니다.

Point 6

“뭘 해봤다”가 아니라 “이렇게 개선했다”를 말하게 됩니다

Portfolio

면접관이 묻기 전에, 먼저 설명할 수 있는 포트폴리오

설계 → 분석 → 개선 → 결과를 하나의 스토리로 정리합니다.

이 클래스 하나로, 사수 없이도 일할 수 있는 퍼포먼스 마케터의 기준에 도달하게 됩니다.

"AI로 만들었는데… 왜 이렇게 정리가 안 돼 보이죠?"

자료는 많은데 하나의 흐름으로 묶지 못해 고민하는 직장인

"자료는 AI가 모아 주었는데 … 설득력은 왜 이렇게 약할까요?"

AI 결과물이 ‘일머리 없는 문서’처럼 보이는 실무자

"예쁜 PPT는 나오는데… 맥락에 맞지 않아 다시 하고 있어요."

AI 툴을‘회사용 결과물’이 안 나와 고생하는 기획자

"AI로 빨리 썼는데… 스토리라인을 못 만들겠어요."

‘보고서의 흐름’을 잡지 못하는 실무 담당자

"AI 인포그래픽 이미지가… 보고서에 넣으면 어딘가 어색해요."

‘업무용 인포그래픽 퀄리티’가 안 나와 난감한 직장인

개인별로 부족한 부분은 멘토링을 통해 보완해 드립니다.

CLASS STEP

01 / 06

Intro

강사 및 강의 소개

⌄

I-1

강사소개

I-2

신입 퍼포먼스 마케터 채용공고 분석 및 필수역량 도출

I-3

b를 기반으로 강의 커리큘럼 및 기대효과 설명

Chapter 1

광고 성과 측정

⌄

목표

퍼포먼스 마케팅 기본 지표(KPI)와 트래킹 구조를 이해하고 직접 구축

어트리뷰션 모델·기여기간·계정 구조 등 ‘데이터 기반 의사결정’의 기본을 확실히 이해

AI를 활용해 네이밍 컨벤션·UTM 설계 등을 효율적으로 생성

필수역량

유저 데이터 기반 광고 성과 측정 모델 구축

KPI(CTR, CVR, CPA, ROAS, LTV) 이해 및 해석 능력

UTM·픽셀·SDK 등 기본 트래킹 환경 구성 능력

네이밍 컨벤션 및 광고 계정 구조에 대한 이해

1차시

성과측정 모델과 기여기간

1-1

매체 대시보드가 아니라 자체 트래킹 툴의 성과를 봐야 하는 이유

1-2

성과 측정 모델과 예시

1-3

광고 기여기간이란?

1-4

기여기간 결정하는 방법

1-5

기여기간과 광고 데이터 해석시 유의사항

실습

광고 기여기간에 따른 성과배분 예제 풀기. 우리 서비스에 적합한 기여기간 찾기

2차시

퍼포먼스 마케팅 개론

2-1

퍼포먼스 마케팅 Funnel & KPI 이해 (CTR, CVR, CPA, ROAS, LTV)

2-2

주요 광고 채널 개요 (Meta, Google, Naver, TikTok, Apple Search, DSP)

2-2-1

매체별 특징

2-2-2

SA vs DA

2-2-3

DSP 매체

2-3

광고 계정 구조와 네이밍 컨벤션

2-3-1

메타, 구글, 틱톡 중심으로 광고 계정 구조 파악

2-3-2

네이밍 컨벤션의 중요성

2-3-3

잘못된 네이밍 예시 vs 좋은 네이밍 예시 비교

2-3-4

네이밍 컨벤션 작성법

2-3-5

AI를 활용한 네이밍 컨벤션 작성

2-4

광고 트래킹 기본: UTM, 픽셀, SDK

2-4-1

UTM 기본 구조

2-4-2

다른 회사 UTM 구경

2-5

UTM시트 생성 및 실습

실습

UTM 링크 제너레이터 제작 및 실습

Chapter 2

데이터 기반 마케팅 구축하기

⌄

목표

마케팅 데이터에 대한 해상도를 높히기

광고 성과를 정확하게 측정하기 위한 기초 인프라를 이해하고 구축

웹 광고 집행시 가장 보편적으로 활용하는 GA4 세팅방법 이해

필수역량

GA4, Firebase, Appsflyer, Adjust, Amplitude, Braze 등 분석 툴 활용 경험

KPI 기반 캠페인 성과 분석 및 리포팅

3차시

데이터 수집

3-1

마케팅 툴 이해

3-1-1

유입 및 인앱 데이터 분석: GA4, Amplitude, MMP(Appsflyer, Adjust, Airbridge)

3-1-2

CRM: Braze

3-1-3

이벤트 텍소노미

3-1-3-1

이벤트 텍소노미란?

3-1-3-2

설계 방법

3-1-3-3

샘플 웹사이트 기반으로 이벤트 텍소노미 작성하기

3-1-3-4

AI를 활용한 이벤트 텍소노미 작성

3-1-4

GTM을 활용한 이벤트 태깅

3-1-4-1

GTM이란?

3-1-4-2

작성한 이벤트 텍소노미로 GTM실습

3-1-4-2-1

GTM 페이지뷰 이벤트 추적

3-1-4-2-2

GTM 클릭 이벤트 추적

3-1-4-2-3

GTM 스크롤 이벤트 추적

실습

예제 웹사이트 기반으로 이벤트 텍소노미 작성하고, GTM으로 이벤트 수집하기

4차시

GA4를 활용한 데이터 분석

실습

수집한 데이터로 GA4대시보드 만들기

Chapter 3

광고운영환경 세팅 및 매체 운영 실무

⌄

5차시

매체 광고 실무-메타

5-1

Meta Ads Manager 이해 & 계정 생성

5-2

Meta 픽셀 설치 및 이벤트 세팅

5-2-1

표준 이벤트 설명

5-2-2

이벤트 세팅 실습

5-3

캠페인 설명

5-3-1

운영 목표별 캠페인 선택

5-3-2

광고 세팅 방법 (트래픽·전환·앱설치 등)

5-3-3

맞춤타겟, 유사타겟

5-3-4

캠페인 > 광고세트 구성

5-3-4-1

CBO, 광고 소재별로 그룹 쪼개기 vs 머신러닝에 맡기기 등

5-4

광고 데이터 해석

5-4-1

광고 성과 확인시 확인해야할 지표

5-4-2

CTR vs CVR

5-4-3

성과 확인시 놓치지 말아야 할 것

5-5

성과 개선 액션: 입찰전략·캠페인 최적화

5-5-1

연령·성별·지역·노출지면별 성과 분석

5-5-2

Bid Multiplier(가중치) 실무 적용

5-6

꿀팁

5-6-1

대량 광고 쉽게 세팅하기

실습

광고 계정 생성 및 메타 픽셀 삽입

6차시

매체 광고 실무-틱톡

6-1

Tiktok 비즈니스 센터 이해 & 계정 생성

6-2

틱톡 픽셀 설치 및 이벤트 세팅

6-2-1

표준 이벤트 설명

6-2-2

이벤트 세팅방법

6-2-3

캠페인 목표별 세팅 방법 (트래픽·전환·앱설치 등)

6-2-4

광고 노출지면별 특징

6-2-5

(부록) 광고 크리에이티브 인사이트 얻기

6-2-5-1

메타 크리에이티브센터, 구글 광고 투명성 ~, 틱톡

6-2-6

AI를 활용한 경쟁사 소재 벤치마킹

실습

틱톡 계정 생성 및 틱톡 픽셀 삽입. 메타/틱톡 샘플 데이터 기반으로 성과 개선안 작성

Chapter 4

대시보드 제작 및 미디어믹스 작성

⌄

7차시

태블로

7-1

태블로 기본 기능 설명

7-2

태블로를 활용해 제작 가능한 표의 종류

7-3

샘플 데이터를 활용한 대시보드 제작

실습

샘플 데이터 활용하여 대시보드 만들기

8차시

가상 프로젝트 진행 (100억 예산)

8-1

샘플 웹사이트 이벤트 텍소노미 작성

8-2

GTM삽입 및 GA4대시보드 제작

8-3

태블로 시각화

8-4

미디어믹스 작성

8-5

부록: 참고하면 좋을 세미나, 뉴스레터 등

실습

샘플 데이터 시각화 및 성과 리포트 제작, 이를 기반으로 미디어믹스 작성

이 코드를 모바일 버전으로 사용할거니, 클래스명을 리네이밍해주고, 폰트사이즈를 2스케일 줄여서 한글자도 빠짐없이 풀코드로 전달줘(그대로 덮여쓰기할거임)

필수 Google 계정 (제미나이 사용, 문서 작성, 데이터 정리, 이미지 생성 등 기본 업무용 AI 활용)

필수 PPT 자동 생성 및 시각화 도구 계정 (무료 플랜으로 실습 가능)

권장 PC 환경의 크롬(Chrome) 브라우저 (문서·이미지·PPT 실습 진행)

제공 기획·보고·PPT·발표까지 바로 쓰는 업무용 프롬프트 템플릿 세트

제공 실무 시뮬레이션용 예제 자료 (회의록, 기획안, 실적 데이터, 규정 문서 등)

* 본 강의는 무료 도구 중심으로 진행되며, 일부 고급 기능은 각 서비스의 정책에 따라 선택적으로 유료 전환이 필요할 수 있습니다.

유의 사항

[아이디 공유 금지 정책]

블루타이거 모든 온라인 강의에서는 1개의 아이디로 여러명이 공유하는 형태를 금지하고 있습니다.
동시접속에 대한 기록은 내부 시스템을 통해 자동으로 누적되며, 이후 서비스 이용이 제한될 수 있습니다.

[기기제한 정책]

온라인 강의 시청을 위해서는 ID별 최대 3개의 기기를 등록할 수 있으며, 기기 등록은 온라인 강의장 접속 시 자동 등록됩니다.
최대 갯수를 초과하였을 경우 등록된 기기 해제가 필요합니다.

[저작권 정책]

STEP 1 정규 수업 시청

→

STEP 2 과제 수행 · 제출

→

STEP 3 멘토링 수업 · 피드백

→

주차별 반복

GA4·GTM·UTM 기반의 트래킹 구조를 직접 설계하고, Meta·TikTok을 중심으로 한 성과 데이터를 분석해 미디어믹스와 예산 판단까지 이어지는 실무 흐름을 다룹니다. 단순히 광고를 운영해본 경험이 아니라, 왜 이 성과가 나왔는지 설명할 수 있는 구조와 근거를 만들고 실제 데이터로 증명 가능한 결과물을 완성합니다. 이 강의는 숫자를 ‘보는 법’이 아니라, 성과로 이어지는 의사결정을 설계하고 설명 가능한 성과를 남기는 퍼포먼스 마케팅 실전 과정입니다.

광고 성과를 기여기간과 측정 모델 기준으로 해석할 수 있습니다.
UTM과 이벤트 구조를 직접 설계해 데이터 수집 체계를 구축할 수 있습니다.
GA4·GTM 기반으로 광고 데이터를 한 흐름으로 연결할 수 있습니다.
Meta·TikTok 광고 성과를 지표 단위로 분석하고 개선안을 도출할 수 있습니다.
성과 리포트와 미디어믹스를 포트폴리오로 정리할 수 있습니다.

주요 경력

현) 국내 탑 서비스 기업 퍼포먼스 마케터
GA4·GTM 기반 트래킹 구조 설계 및 데이터 수집 환경 구축
Meta·TikTok 중심 퍼포먼스 광고 운영 및 성과 분석
기여기간·어트리뷰션 모델을 고려한 성과 해석 및 개선 액션 도출
KPI(CTR, CVR, CPA, ROAS, LTV) 기반 리포트 및 의사결정 지원
전) 데이터 기반 마케팅·운영 기업 퍼포먼스 마케터
광고 계정 구조·네이밍 컨벤션·UTM 설계 표준화
이벤트 텍소노미 설계 및 분석 환경 고도화
마케팅 데이터 기반 캠페인 구조 개선 프로젝트 수행

강의 경력

신입 퍼포먼스 마케터 채용공고 역분석 및 필수 역량 구조화
GA4 대시보드 제작 및 광고 성과 해석 프레임 설계
Meta·TikTok 캠페인 성과 분해 분석 및 개선안 도출
미디어믹스 작성 및 예산 배분 시나리오 설계 경험

이 강의는 신입 퍼포먼스 마케터 채용공고를 역분석해, 시장과 실무가 실제로 요구하는 핵심 역량을 기준으로 설계되었습니다. GA4·GTM 기반 트래킹 구축, Meta·TikTok 광고 운영, 채용과 실무에서 바로 쓰이는 역량을 8주 동안 단계적으로 학습합니다. 첫 주부터 샘플 웹사이트를 제공하고, 이 사이트에 직접 데이터 수집 환경을 구축한 뒤, 광고 운영과 분석까지 전 과정을 실습으로 진행합니다. 단순히 “툴 사용법”을 배우는 강의가 아닙니다. 왜 이 이벤트를 수집해야 하는지, 이 데이터로 어떤 판단과 개선이 가능한지를 AI와 함께 사고하며 구조적으로 이해합니다.

매주 UTM 설계서, 이벤트 텍소노미, 성과 개선안, 미디어믹스 등 실무 과제를 제출하고, 멘토진이 현업 마케터 관점에서 구체적인 피드백을 제공합니다. 또한 제가 직접 운영했던 실제 캠페인의 성과 데이터와 개선 사례를 바탕으로 Meta·TikTok의 Bid Multiplier, 타겟 전략 등 현장에서 바로 적용 가능한 노하우를 공유합니다. 특히 중반부에는 완성한 결과물을 면접관 시선에서 점검하며, 어떤 포인트를 강조해야 실무 역량으로 인정받는지 명확히 짚어드립니다. 이 강의의 목표는 하나입니다. 사수 없이도 데이터를 보고 스스로 판단하고 개선할 수 있는 자립형 퍼포먼스 마케터로 성장시키는 것입니다.

1 주차 Measurement Foundations

성과 측정 구조 설계 & UTM 체계 완성

“이 광고 성과, 믿어도 되는 숫자인가요?”

[분석] 매체 대시보드 vs 자체 트래킹 데이터 비교 분석
[설계] 서비스에 맞는 어트리뷰션 모델·기여기간 정의
[구조] 광고 계정 구조 & 네이밍 컨벤션 설계
[트래킹] UTM 구조 설계 및 링크 제너레이터 제작
[실습] 기여기간별 성과 배분 시뮬레이션

기여기간 UTM 설계서 성과 측정 모델

2 주차 Tracking & Analysis

이벤트 텍소노미 & GA4 데이터 분석

“왜 이 이벤트를 수집해야 하는지 설명할 수 있나요?”

[정의] 서비스 목적 기반 이벤트 텍소노미 설계
[구현] GTM으로 페이지뷰·클릭·스크롤 이벤트 태깅
[연결] GA4–GTM 데이터 흐름 구축
[분석] 수집 데이터 기반 GA4 대시보드 제작
[실습] 샘플 웹사이트 전체 트래킹 환경 완성

이벤트 텍소노미 GTM 태깅 GA4 대시보드

3 주차 Channel Operations

Meta · TikTok 광고 운영 & 성과 개선

“CTR이 문제인가요, CVR이 문제인가요?”

[세팅] Meta·TikTok 광고 계정 생성 및 픽셀 설치
[운영] 목표별 캠페인 구조 설계(트래픽·전환·앱설치)
[분해] 연령·성별·지면별 성과 분해 분석
[최적화] Bid Multiplier·타겟 전략 실무 적용
[실습] 실제 데이터 기반 성과 개선안 작성

Meta 광고 TikTok 광고 성과 최적화

4 주차 Dashboard & Media Mix

대시보드 · 미디어믹스 · 포트폴리오 완성

“이제 이 성과를 어떻게 설명할 건가요?”

[시각화] 광고 채널 Raw Data 기반 Tableau 대시보드 제작
[비교] 채널별 성과 비교 및 예산 효율 분석
[설계] 100억 예산 가정 미디어믹스 전략 수립
[리포트] 경영진 보고용 성과 리포트 작성
[결과물] 면접·실무에 바로 쓰는 포트폴리오 완성

Tableau 미디어믹스 포트폴리오

Point 1

“이 성과, 믿을 수 있는 숫자인가?”에 답할 수 있게 됩니다

Measurement

성과를 ‘보는 사람’에서, 성과를 ‘판단하는 사람’으로

매체 대시보드 숫자를 그대로 믿고 운영하던 단계에서 벗어납니다.

기여기간과 성과 측정 모델을 기준으로, 어떤 수치를 봐야 하는지 스스로 결정할 수 있게 됩니다.

Point 2

GA4·GTM을 ‘설계했다’고 말하게 됩니다

Tracking

왜 이 이벤트를 수집하는지 설명할 수 있나요?

이 강의에서는 GTM 태깅을 기능이 아닌 목적 중심으로 다룹니다.

이벤트 텍소노미부터 GA4 대시보드까지, 데이터 흐름을 처음부터 끝까지 직접 구축합니다.

Point 3

CTR·CVR 이후의 이야기를 할 수 있는 마케터가 됩니다

Analysis

"그래서, 무엇을 어떻게 바꿀 건데요?”

단순 지표 나열이 아니라, 문제의 원인을 구조적으로 분해합니다.

타겟, 소재, 지면, 퍼널 단계별로 성과를 해석하고 개선 포인트를 도출합니다.

Point 4

“감으로 운영”에서 “근거로 최적화”로 넘어갑니다

Optimization

운이 아니라 재현 가능한 성과를 만듭니다

Meta·TikTok 광고를 직접 세팅하고, Bid Multiplier와 캠페인 구조를 실무 기준으로 다룹니다.

왜 이 타겟을 유지하고, 왜 이 예산을 줄이는지 명확한 논리를 갖게 됩니다.

Point 5

미디어믹스를 “짜는 사람”이 아니라 “설득하는 사람”이 됩니다

Decision

예산 배분에 대한 질문을 두려워하지 않게 됩니다

Tableau 대시보드로 채널별 성과를 한눈에 비교하고,

데이터를 근거로 예산 이동과 전략 변경을 제안할 수 있게 됩니다.

Point 6

“뭘 해봤다”가 아니라 “이렇게 개선했다”를 말하게 됩니다

Portfolio

면접관이 묻기 전에, 먼저 설명할 수 있는 포트폴리오

설계 → 분석 → 개선 → 결과를 하나의 스토리로 정리합니다.

이 클래스 하나로, 사수 없이도 일할 수 있는 퍼포먼스 마케터의 기준에 도달하게 됩니다.

“광고 성과가 나왔는데, 왜 잘 된 건지 설명을 못 하겠어요.”

성과를 감으로 운영하고 있는 주니어 퍼포먼스 마케터

“GA4랑 픽셀을 붙이긴 했는데, 뭘 봐야 할지 모르겠어요.”

트래킹 구조와 데이터 해석이 막막한 마케터

“매체 리포트는 많은데, 개선 방향이 안 보여요.”

CTR·CVR 이후의 분석이 필요한 실무자

“미디어믹스를 짜야 하는데, 근거를 어떻게 만들죠?”

데이터 기반 예산·채널 의사결정이 필요한 기획자

개인별로 부족한 부분은 멘토링을 통해 보완해 드립니다.

Intro

강사 및 강의 소개

⌄

I-1

강사소개

I-2

신입 퍼포먼스 마케터 채용공고 분석 및 필수역량 도출

I-3

b를 기반으로 강의 커리큘럼 및 기대효과 설명

Chapter 1

광고 성과 측정

⌄

목표

퍼포먼스 마케팅 기본 지표(KPI)와 트래킹 구조를 이해하고 직접 구축

어트리뷰션 모델·기여기간·계정 구조 등 ‘데이터 기반 의사결정’의 기본을 확실히 이해

AI를 활용해 네이밍 컨벤션·UTM 설계 등을 효율적으로 생성

필수역량

유저 데이터 기반 광고 성과 측정 모델 구축

KPI(CTR, CVR, CPA, ROAS, LTV) 이해 및 해석 능력

UTM·픽셀·SDK 등 기본 트래킹 환경 구성 능력

네이밍 컨벤션 및 광고 계정 구조에 대한 이해

1차시

성과측정 모델과 기여기간

1-1

매체 대시보드가 아니라 자체 트래킹 툴의 성과를 봐야 하는 이유

1-2

성과 측정 모델과 예시

1-3

광고 기여기간이란?

1-4

기여기간 결정하는 방법

1-5

기여기간과 광고 데이터 해석시 유의사항

실습

광고 기여기간에 따른 성과배분 예제 풀기. 우리 서비스에 적합한 기여기간 찾기

2차시

퍼포먼스 마케팅 개론

2-1

퍼포먼스 마케팅 Funnel & KPI 이해 (CTR, CVR, CPA, ROAS, LTV)

2-2

주요 광고 채널 개요 (Meta, Google, Naver, TikTok, Apple Search, DSP)

2-2-1

매체별 특징

2-2-2

SA vs DA

2-2-3

DSP 매체

2-3

광고 계정 구조와 네이밍 컨벤션

2-3-1

메타, 구글, 틱톡 중심으로 광고 계정 구조 파악

2-3-2

네이밍 컨벤션의 중요성

2-3-3

잘못된 네이밍 예시 vs 좋은 네이밍 예시 비교

2-3-4

네이밍 컨벤션 작성법

2-3-5

AI를 활용한 네이밍 컨벤션 작성

2-4

광고 트래킹 기본: UTM, 픽셀, SDK

2-4-1

UTM 기본 구조

2-4-2

다른 회사 UTM 구경

2-5

UTM시트 생성 및 실습

실습

UTM 링크 제너레이터 제작 및 실습

Chapter 2

데이터 기반 마케팅 구축하기

⌄

목표

마케팅 데이터에 대한 해상도를 높히기

광고 성과를 정확하게 측정하기 위한 기초 인프라를 이해하고 구축

웹 광고 집행시 가장 보편적으로 활용하는 GA4 세팅방법 이해

필수역량

GA4, Firebase, Appsflyer, Adjust, Amplitude, Braze 등 분석 툴 활용 경험

KPI 기반 캠페인 성과 분석 및 리포팅

3차시

데이터 수집

3-1

마케팅 툴 이해

3-1-1

유입 및 인앱 데이터 분석: GA4, Amplitude, MMP(Appsflyer, Adjust, Airbridge)

3-1-2

CRM: Braze

3-1-3

이벤트 텍소노미

3-1-3-1

이벤트 텍소노미란?

3-1-3-2

설계 방법

3-1-3-3

샘플 웹사이트 기반으로 이벤트 텍소노미 작성하기

3-1-3-4

AI를 활용한 이벤트 텍소노미 작성

3-1-4

GTM을 활용한 이벤트 태깅

3-1-4-1

GTM이란?

3-1-4-2

작성한 이벤트 텍소노미로 GTM실습

3-1-4-2-1

GTM 페이지뷰 이벤트 추적

3-1-4-2-2

GTM 클릭 이벤트 추적

3-1-4-2-3

GTM 스크롤 이벤트 추적

실습

예제 웹사이트 기반으로 이벤트 텍소노미 작성하고, GTM으로 이벤트 수집하기

4차시

GA4를 활용한 데이터 분석

실습

수집한 데이터로 GA4대시보드 만들기

Chapter 3

광고운영환경 세팅 및 매체 운영 실무

⌄

5차시

매체 광고 실무-메타

5-1

Meta Ads Manager 이해 & 계정 생성

5-2

Meta 픽셀 설치 및 이벤트 세팅

5-2-1

표준 이벤트 설명

5-2-2

이벤트 세팅 실습

5-3

캠페인 설명

5-3-1

운영 목표별 캠페인 선택

5-3-2

광고 세팅 방법 (트래픽·전환·앱설치 등)

5-3-3

맞춤타겟, 유사타겟

5-3-4

캠페인 > 광고세트 구성

5-3-4-1

CBO, 광고 소재별로 그룹 쪼개기 vs 머신러닝에 맡기기 등

5-4

광고 데이터 해석

5-4-1

광고 성과 확인시 확인해야할 지표

5-4-2

CTR vs CVR

5-4-3

성과 확인시 놓치지 말아야 할 것

5-5

성과 개선 액션: 입찰전략·캠페인 최적화

5-5-1

연령·성별·지역·노출지면별 성과 분석

5-5-2

Bid Multiplier(가중치) 실무 적용

5-6

꿀팁

5-6-1

대량 광고 쉽게 세팅하기

실습

광고 계정 생성 및 메타 픽셀 삽입

6차시

매체 광고 실무-틱톡

6-1

Tiktok 비즈니스 센터 이해 & 계정 생성

6-2

틱톡 픽셀 설치 및 이벤트 세팅

6-2-1

표준 이벤트 설명

6-2-2

이벤트 세팅방법

6-2-3

캠페인 목표별 세팅 방법 (트래픽·전환·앱설치 등)

6-2-4

광고 노출지면별 특징

6-2-5

(부록) 광고 크리에이티브 인사이트 얻기

6-2-5-1

메타 크리에이티브센터, 구글 광고 투명성 ~, 틱톡

6-2-6

AI를 활용한 경쟁사 소재 벤치마킹

실습

틱톡 계정 생성 및 틱톡 픽셀 삽입. 메타/틱톡 샘플 데이터 기반으로 성과 개선안 작성

Chapter 4

대시보드 제작 및 미디어믹스 작성

⌄

7차시

태블로

7-1

태블로 기본 기능 설명

7-2

태블로를 활용해 제작 가능한 표의 종류

7-3

샘플 데이터를 활용한 대시보드 제작

실습

샘플 데이터 활용하여 대시보드 만들기

8차시

가상 프로젝트 진행 (100억 예산)

8-1

샘플 웹사이트 이벤트 텍소노미 작성

8-2

GTM삽입 및 GA4대시보드 제작

8-3

태블로 시각화

8-4

미디어믹스 작성

8-5

부록: 참고하면 좋을 세미나, 뉴스레터 등

실습

샘플 데이터 시각화 및 성과 리포트 제작, 이를 기반으로 미디어믹스 작성

필수 개인 노트북 및 인터넷 환경 (웹 실습·광고 플랫폼 접근)

필수 Google 계정 (GA4, GTM, Looker Studio 등 실습용)

권장 Meta·TikTok 광고 계정 또는 열람 가능 환경

권장 엑셀 또는 구글 시트 활용 경험 (UTM·성과 분석 실습)

제공 샘플 웹사이트, UTM 시트, 이벤트 텍소노미 템플릿, 실습 데이터

*본 강의는 특정 유료 툴 구매를 전제로 하지 않습니다. 하지만 무료툴은 언제든지 유료로 전환될 수 있으며, 강사나, 블루타이거는 수업에서 사용되는 AI도구, 또는 기타 마케팅 관련 소프트웨어 등에 대한 비용이나 구독료 등을 지원하거나 책임지지 않습니다.

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[저작권 정책]

On-line

Motivation

Feedback

Design-mate

성과 측정 구조 설계 & UTM 체계 완성

이벤트 텍소노미 & GA4 데이터 분석

Meta · TikTok 광고 운영 & 성과 개선

대시보드 · 미디어믹스 · 포트폴리오 완성

“이 성과, 믿을 수 있는 숫자인가?”에 답할 수 있게 됩니다

GA4·GTM을 ‘설계했다’고 말하게 됩니다

CTR·CVR 이후의 이야기를 할 수 있는 마케터가 됩니다

“감으로 운영”에서 “근거로 최적화”로 넘어갑니다

미디어믹스를 “짜는 사람”이 아니라 “설득하는 사람”이 됩니다

“뭘 해봤다”가 아니라 “이렇게 개선했다”를 말하게 됩니다

On-line

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Motivation

Design-mate

성과 측정 구조 설계 & UTM 체계 완성

이벤트 텍소노미 & GA4 데이터 분석

Meta · TikTok 광고 운영 & 성과 개선

대시보드 · 미디어믹스 · 포트폴리오 완성

“이 성과, 믿을 수 있는 숫자인가?”에 답할 수 있게 됩니다

GA4·GTM을 ‘설계했다’고 말하게 됩니다

CTR·CVR 이후의 이야기를 할 수 있는 마케터가 됩니다

“감으로 운영”에서 “근거로 최적화”로 넘어갑니다

미디어믹스를 “짜는 사람”이 아니라 “설득하는 사람”이 됩니다

“뭘 해봤다”가 아니라 “이렇게 개선했다”를 말하게 됩니다