Point 1
대기업 퍼포먼스 마케팅의 전체 구조 이해
Framework
“왜 대기업은 같은 예산으로도 성과가 다를까?”
퍼포먼스 마케팅을 단순 광고 집행이 아니라 직무 정의, KPI 구조, 예산 운영 관점에서 다시 정리합니다.
인지–고려–구매 퍼널 전체를 기준으로 캠페인을 어떻게 나누고 설계하는지 큰 그림을 잡습니다.
임효빈 from. 국내 Top대기업 S사 광고 마케터
주차별 반복
“왜 대기업은 같은 예산으로도 성과가 다를까?”
퍼포먼스 마케팅을 단순 광고 집행이 아니라 직무 정의, KPI 구조, 예산 운영 관점에서 다시 정리합니다.
인지–고려–구매 퍼널 전체를 기준으로 캠페인을 어떻게 나누고 설계하는지 큰 그림을 잡습니다.
“노출만 늘리는 광고는 의미가 없습니다.”
CPC, CTR, CPM이 각각 어떤 역할을 하는 지표인지, 대기업은 어떤 기준으로 해석하는지 실무 관점에서 다룹니다.
이미지·영상 소재에서 썸네일, 후킹, CTA를 어떻게 설계해야 퍼포먼스와 브랜드를 동시에 가져갈 수 있는지 설명합니다.
“사람은 왜 검색을 하게 될까?”
DA 광고가 어떤 역할을 하며, 브랜드 검색을 어떻게 만들어내는지 메커니즘을 이해합니다.
단순 노출이 아닌, 이탈자를 고려 단계로 다시 끌어오는 타겟팅 구조를 설계합니다.
“검색은 이미 마음이 움직인 사람들입니다.”
네이버·구글 검색 광고 셋업 방식부터 키워드 매칭, 쿼리 분석, 광고 문구 작성까지 실무 기준으로 다룹니다.
클릭률, 세션 질, 재방문율을 통해 고려 단계 성과를 어떻게 판단하는지 명확히 정리합니다.
“전환은 우연이 아니라 설계입니다.”
픽셀, SDK, GA4, MMP를 활용해 구매 가능성이 높은 고객을 어떻게 구분하는지 다룹니다.
장바구니, 상품 상세, 세션 깊이를 기준으로 대기업이 사용하는 리타겟팅 세그멘테이션을 이해합니다.
“운영 기준이 다르면 결과도 다릅니다.”
메타·구글·네이버 매체를 각각 어떤 역할로 운영하는지 대기업 기준으로 정리합니다.
인지–고려–구매 전체 캠페인을 하나로 설계하고, 실무 보고서와 퍼포먼스로 포트폴리오를 완성합니다.
임효빈 from. 국내 Top대기업 S사 광고 마케터
“왜 대기업은 같은 예산으로도 성과가 다를까?”
퍼포먼스 마케팅을 단순 광고 집행이 아니라 직무 정의, KPI 구조, 예산 운영 관점에서 다시 정리합니다.
인지–고려–구매 퍼널 전체를 기준으로 캠페인을 어떻게 나누고 설계하는지 큰 그림을 잡습니다.
“노출만 늘리는 광고는 의미가 없습니다.”
CPC, CTR, CPM이 각각 어떤 역할을 하는 지표인지, 대기업은 어떤 기준으로 해석하는지 실무 관점에서 다룹니다.
이미지·영상 소재에서 썸네일, 후킹, CTA를 어떻게 설계해야 퍼포먼스와 브랜드를 동시에 가져갈 수 있는지 설명합니다.
“사람은 왜 검색을 하게 될까?”
DA 광고가 어떤 역할을 하며, 브랜드 검색을 어떻게 만들어내는지 메커니즘을 이해합니다.
단순 노출이 아닌, 이탈자를 고려 단계로 다시 끌어오는 타겟팅 구조를 설계합니다.
“검색은 이미 마음이 움직인 사람들입니다.”
네이버·구글 검색 광고 셋업 방식부터 키워드 매칭, 쿼리 분석, 광고 문구 작성까지 실무 기준으로 다룹니다.
클릭률, 세션 질, 재방문율을 통해 고려 단계 성과를 어떻게 판단하는지 명확히 정리합니다.
“전환은 우연이 아니라 설계입니다.”
픽셀, SDK, GA4, MMP를 활용해 구매 가능성이 높은 고객을 어떻게 구분하는지 다룹니다.
장바구니, 상품 상세, 세션 깊이를 기준으로 대기업이 사용하는 리타겟팅 세그멘테이션을 이해합니다.
“운영 기준이 다르면 결과도 다릅니다.”
메타·구글·네이버 매체를 각각 어떤 역할로 운영하는지 대기업 기준으로 정리합니다.
인지–고려–구매 전체 캠페인을 하나로 설계하고, 실무 보고서와 퍼포먼스로 포트폴리오를 완성합니다.