Point 1
다른 질문에서 시작하는 역발상 사고 구조
Reframing
"레퍼런스를 아무리 찾아도 결국 비슷한 결과물이 나와요."
마케팅의 문제는 실력이 아니라 질문에 있습니다. 같은 질문을 하면 같은 답이 나올 수밖에 없습니다. "어떻게 할까?"가 아니라 "왜 그래야만 하는가?"를 먼저 묻는 훈련을 합니다. 논점화 사고의 중요성, 질문과 논점의 차이까지 — 실행에 앞서 방향을 결정하는 사고의 순서를 익힙니다.
새로운 문제 앞에서 남들과 다른 질문을 던질 수 있게 됩니다.
Point 2
브랜드의 방향을 결정하는 한줄 정의 설계법
One-line Definition
"우리 브랜드가 뭔지 한 마디로 설명하기가 어렵습니다."
29CM이 시작된 단 한 줄의 정의처럼, 브랜드의 방향은 한 문장에서 결정됩니다. 타깃을 좁힐수록 강해지는 이유, 내부 합의를 이끌어내는 슬로건의 구조, 스토리텔링 설계까지 — 막연하게 느껴지던 브랜딩을 논리와 언어로 정리하는 방법을 배웁니다.
내 브랜드, 내 직무, 내 서비스를 단 한 줄로 정의할 수 있게 됩니다.
Point 3
29CM부터 배민까지, 두 실무자의 실전 사례
Real Cases
"이론은 알겠는데, 실제로 어떻게 적용하는지 모르겠어요."
29CM, EQL, 메가박스, NEW — 25년간 공식을 깨온 마케터의 기획 사례와, 배달의민족에서 Adobe Firefly로 브랜드 자산을 직접 제작한 디자이너의 실행 사례를 함께 다룹니다. 인터넷에서 찾을 수 없는 현장의 의사결정 과정과 제작 프로세스를 들여다봅니다.
기획의 언어와 실행의 감각, 두 가지 실전 레퍼런스를 동시에 얻습니다.
Point 4
복잡한 프롬프트 대신, 기획 의도와 레퍼런스로
Reference Method
"프롬프트를 길게 써도 원하는 이미지가 안 나와요."
프롬프트를 얼마나 복잡하게 쓰느냐가 아니라, 어떤 이미지를 왜 만들고 싶은지 명확히 정의하는 것이 핵심입니다. PART 1에서 만든 한줄 정의와 캠페인 방향성이 비주얼의 출발점이 됩니다. 참고 이미지를 적극 활용해 단순한 문장만으로 원하는 결과물에 도달하는 법을 익힙니다.
기획력이 곧 비주얼 퀄리티로 이어지는 경험을 하게 됩니다.
Point 5
저작권 리스크와 브랜드 커뮤니케이션 영향 관리
Risk Management
"생성형 AI로 만든 이미지, 저작권 문제는 없을까요?"
생성형 AI를 충분한 이해 없이 사용할 경우 발생할 수 있는 저작권 이슈, 고객 커뮤니케이션 측면의 영향, 내부적인 리스크를 체계적으로 다룹니다. 2개 강의에 걸쳐 실무에서 꼭 알아야 할 법적·윤리적 기준을 학습하고, 마케터가 보다 책임감 있게 AI를 활용할 수 있도록 돕습니다.
AI를 안전하고 책임감 있게 활용하는 실무 기준을 세울 수 있습니다.
Point 6
기획 언어에서 서체·이미지·키비주얼까지 한 번에 완성
From Language to Visual
"배운 걸 실무에서 어떻게 활용해야 할지 막막해요."
서체에 생명력을 불어넣는 타이포그래피 작업부터, 컨셉·서체·이미지를 통합한 캠페인 키비주얼 제작까지. PART 1에서 설계한 브랜드 언어와 캠페인 방향이 PART 2에서 실제 비주얼로 완성됩니다. 기획 의도 → 생성 과정 → 활용 시나리오까지 설명할 수 있는 실전 포트폴리오를 만듭니다.
이미지를 요청하는 마케터가 아닌, 시각적 기획을 주도하는 마케터로 성장합니다.
주차별 반복 
